旅游让生活更幸福。当“看世界”成为大众梦想，你想去哪儿?浙江的县市区，不乏好风景。世界互联网大会永久会址、最后的枕水人家、世界文化遗产京杭大运河……无数海内外游客慕名来到桐乡，寻找他们心中的“梦里水乡”。

　　桐乡地处杭嘉湖平原腹地，是一座历史文化名城、诗画水乡之城、产业经济强市、网络智慧之城、创新驱动之城。多年来，桐乡旅游以乌镇为核心，抓住旅游发展重点区域，围绕旅游产业融合，着力推进旅游与文化、乡村、工贸的融合互动发展，因地制宜走出了一条具有桐乡特色的全域旅游发展之路。

　　文化为旅游铸“魂”，旅游为文化扬“帆”。2019年，是桐乡开启文化和旅游深度融合发展的第一年。数据显示，2019年全年桐乡共接待游客2635万人次，同比增长14%，实现旅游收入337.8亿元，同比增长16%。

　　作为全国首个“旅游综合改革试点县”、“中国优秀旅游城市”，同时也是国家“全域旅游示范区”创建单位和首批“浙江省全域旅游示范市”，当下，围绕高水平打造“风雅桐乡”这一总体目标，以文化旅游业率先发展，桐乡全域旅游的“版图”正不断延伸。

　　从无到有

　　开创古镇保护与开发的“乌镇模式”

　　“来过，便不曾离开。”一句脍炙人口的广告词，让世人记住了乌镇。一路走来，乌镇有着说不完的故事。

　　瞄准旅游业大发展的机遇，1999年初，桐乡市委、市政府作出对乌镇进行古镇保护与旅游开发的重大决策。2001年元旦，乌镇东栅景区正式对外开放。2007年春节，乌镇西栅景区正式对外开放。从东栅景区到西栅景区，乌镇旅游实现了从传统的观光旅游到集观光、度假、商务为一体的综合型古镇度假旅游区的成功转型。

　　2003年，乌镇成为中国首批十大历史文化名镇之一，并获得联合国教科文组织世界遗产中心颁发的“亚太地区遗产保护杰出成就奖”称号。2005年，乌镇被评为“中国十大魅力名镇”和“欧洲游客最喜爱的中国旅游景区”。2007年，乌镇入选《中国世界文化遗产预备名单》。

　　2010年，乌镇景区被原国家旅游局授予国家5A级景区称号，成为全省第4家、嘉兴市首家5A级景区。乌镇以其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴，一跃成为中国著名的古镇旅游胜地，在展示了古老文化的非凡魅力和东方生活的传统精髓的同时，也成为了中国传统文化的传播者和中外文化交流的推动者。

　　在旅游开发晚于同类古镇的背景下，桐乡坚持政府推动、市场运作的开发理念，率先提出在古镇保护的基础上实施旅游开发，创造了“保护第一、修旧如旧、以存其真”的开发模式，受到了专家和同行的肯定，被联合国教科文组织专家誉为中国古镇保护之“乌镇模式”。

　　多年发展，乌镇旅游顺势而为、借势而兴，从小到大、从弱到强、从后到前、从名不见经传到蜚声海内外，实现了“华丽转身”，成为国内古镇旅游开发的典范。另辟蹊径的保护开发之路，生动诠释了“一样的古镇，不一样的乌镇”，让乌镇一鸣惊人，获得了巨大的成功。以乌镇为起点，桐乡迎来了旅游业快速发展的黄金期。

　　从有到特

　　桐乡乌镇逐渐走向世界舞台

　　2013年5月，以“映”为主题的首届乌镇戏剧节在西栅景区举行，拥有1300年历史的乌镇一时间成为了全球戏剧爱好者和生活梦想家体验心灵狂欢的舞台。从首届的“映”伸出触角，到第二届的幻“化”成千，第三届的传“承”创新，第四届的远“眺”未来，第五届的“明”合之意，第六届的有“容”乃大，直到第七届的激流“涌”进，越来越多的人因为戏剧来到乌镇，宿醉在这戏剧“梦乡”。乌镇戏剧节也成功上榜2019浙江文化和旅游推广创新优秀案例。

　　从旅游小镇，到度假小镇，再到文化小镇，乌镇一直都行进在探索的道路上，用创新理念提升着景区的品质、丰富着旅游内涵，成为了国内同类型景区转型发展的领跑者。

　　2016年1月，位于西栅景区北侧的乌村成功开业，又在古镇旅游的基础上开辟出了“休闲度假村落”的高端乡村旅游业态。随着乌镇国际当代艺术邀请展、乌镇国际未来视觉艺术计划、木心美术馆等活动和项目的设立，乌镇被赋予了特殊的文化地标意义，在古镇的肌理中又注入了新的文化符号。2018年1月，乌镇获评首批浙江省旅游风情小镇，乌镇景区被命名为浙江省优质旅游经典景区。2020年1月，乌镇入选浙江省首批5A级景区镇。

　　乌镇的保护与开发，得到了习近平总书记的关心支持。在乌镇古镇保护与旅游开发二期工程实施时，时任浙江省委书记习近平亲临乌镇参与指导策划，支持乌镇古建保护、旅游开发，并勉励乌镇克服困难，坚持“以保护历史遗产来开发旅游”的发展理念不动摇。

　　2014年，世界互联网大会永久落户于乌镇。随着六届峰会的成功召开，乌镇在旅游胜地之外，又被赋予了互联网的特殊标识，知名度和影响力得到了进一步提升。特别是在第二届世界互联网大会·乌镇峰会上，习近平总书记亲临乌镇，提出了“建设好乌镇、发展好桐乡”的殷切嘱托，让乌镇发展的底气更足了。

　　如今，这座古镇正向着中国和世界互联网发展历程文化积淀地、世界网络科技最新成果发布展示地、高端产业孵化集聚地的目标大踏步前进，力争再次创造出“耳目一新、刮目相看”的成就。

　　2016年1月，乌镇互联网小镇成功入围浙江省第二批特色小镇创建名单，成为获批省级互联网创新发展试验区之后收获的又一大利好，推动桐乡驶入了数字经济的快车道。互联网基因的导入也加速了文化资源向文化产业发展动能的转变，2018年，桐乡顺利入围全省文化产业专项资金重点支持县。

　　从特到全

　　向以乌镇为核心的“全域旅游”迈进

　　如何从“一处美”到“一片美”、从“一时美”到“持续美”?乌镇以“镇区景区化、景区全域化”为重点，大力实施景区内外环境的综合整治，塑造独具特色的人文风貌和城镇个性，使镇区风貌与景区风格实现了统一。如今，乌镇的路、乌镇的街道还有乌镇的小区，无不散发着整治后的幽雅、整洁、大气。

　　随着“镇区景区化”的深入推进，乌镇形成了一条完整的旅游产业链——乌村、国际汽车露营地、子夜商业中心、横港国际艺术村等优质旅游项目纷纷落户，知名品牌酒店和民宿经济随之崛起，不断丰富着乌镇的旅游业态。一系列举措，使乌镇镇区、景区互为补充、互为交融。2018年，乌镇成功上榜首批21家省级旅游风情小镇创建名单。

　　一枝独放不是春，百花齐放春满园。在走过以乌镇景区为代表的“景点旅游”跨越式发展这一阶段后，桐乡旅游正努力向以乌镇为核心的“全域旅游”迈进。让游客有更多的选择玩转桐乡，乡村旅游、商贸旅游和文化旅游等方面不断推出新的旅游产品，便是最生动的实践证明。

　　在乡村旅游上，全市形成了北有乌村、南有百翠、西有稻乡人家、东有荣湖庄园的高品质格局;在商贸旅游上，依托濮院毛衫、崇福皮草两大市场以及丰同裕蓝印花布、濮院毛衫创新园、中国苏作红木文化博览园、恒基文化博览园等工业旅游主体，购物旅游发展势头迅猛;在文化旅游上，桐乡市博物馆、桐乡市非遗馆、茅盾故居、丰子恺纪念馆等已成为桐乡文化旅游的金名片。

　　多年的努力，桐乡旅游发展取得了一系列重要成就。2002年，桐乡市率先在嘉兴成功创建“中国优秀旅游城市”。2013年，浙江省人民政府批复同意设立桐乡市乌镇省级旅游试验区;同年，原国家旅游局批复同意桐乡作为全国旅游综合改革试点县，开启旅游综合改革试点工作。2015年，浙江省人民政府批复同意设立乌镇——石门省级旅游度假区。2016年，桐乡被列入第二批国家全域旅游示范区创建名单。2013—2017年，桐乡五度蝉联“浙江年度旅游发展十佳县(市、区)”称号，是嘉兴地区唯一获此殊荣的县(市、区)。2019年，桐乡位列全国县域旅游综合实力百强县第6位。

　　桐乡，不仅仅有乌镇。作为浙江省文旅产业融合实验区培育对象，桐乡深谙“以文促旅、以旅彰文”共荣发展的必然。未来，桐乡将继续拉高标准，充分发挥世界互联网大会永久会址乌镇的品牌效应，以大运河诗路文化带建设为引领方向，探索发展新路径，培育融合新产业，形成文旅融合新优势，筑就“风雅桐乡”文旅品牌，全力打造全域旅游的“桐乡样本”，为世人呈现更多的惊喜蜕变。（中心记者 颜明芬）